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家装行业优化案例

2020-04-15 00:45:57| 发布者: admin| 查看: 376|

家装行业可以说是互联网渗透比较低的一个行业,这个行业入门门槛看似很低,其实很高的,做好就更难了。目前市面上的大公司非常少,寡头企业更是没有。这个行业有个普遍现象人员教育程度低,对互联网认知度低,对于线上推广认为一人搞定所有(竞价、推广、SEO、运营),我想告诉所有有这样想法的人这个是不可能的,要是可以就不会有这么多细分岗位出来。要想效果好,珍惜自己花的钱,还是交给专业的人去做吧。接下来人仁诚SEM公司就分享一下人仁诚家装行业客户的账户优化案例。

账户搭建

需要熟知的业务定位和模式,找到知己的核心业务,然后去拓词,选词,分词上传到账户。很多推广账户搭建结构混乱,后期维护成本跟高,这里需要注意的是账户结构、选词。这些做好了不仅便于后期维护,还能提升效果。

1.拓词、分词、选词

根据公司的业务区拓展关键词,拓词的渠道有百度拓词工具或者让百度客服拓词,有了词分词、选词是个技术活和体力活,为什么这么说呢,词选的好不好直接影响推广的效果,分词的量大工作大这里我们需要借助分词工具来提升效率,纯人工会累死的。选词要选择自己的核心业务词,不要很么词都选,需要把效果做起来慢慢去优化添加。说说家装类的一些注意事项:1.效果图类词不要做,流量大转化低,不差钱的可以跑,2.设计类、风格类转化不好不要去竞争。

2.账户需要分设备投放

账户分设备投放为了区分PC端和移动端,现在移动端是趋势大家应该都清楚,那么推广的内容肯定是不一样,也便于我们操作、控制账户。这需要注意PC和移动计划的移动出价系数。

3.命名规则要统一

很多命名这个很简单不就是取个名字么,随便写写就好了,真实是这样的吗?什么时候好账户,就是新人看了就知道词分布在哪里,快速找到想要调整的词。你的账户是这样的吗?下面我们来看看例子。

错误计划名称:装修风格词小区装修品牌类正确计划名称:PC装修风格词PC小区装修PC品牌类

WAP装修风格词WAP小区装修WAP品牌类备注:以上只是举例不仅限于这些,规则统一就可以。

4.单元创意不少于5条

官方说法:一般单元创意写3到5个创意较好,我认为10个也可以的。前提创意多可以提升关键词的质量度,账户跑短时间有数据的积累,就要把不好的创意删了,添加新的创意,因为不好的创意留着会影响帐户的质量度。还有就是关键词的质量度5分以上的占比要达到80%以上,低于这个要花时间无优化。

5.关键词添加落地页

关键词落地页选择要和关键词相关度高的页面,不要用创意去控制落地页,移一定要有关键词去控制。落地页要根据关键词去选择匹配,一般落地页分首页、列表页、文章页、专题页。见过奇葩的账户就是账户全部落到首页,一般推广时不建议落到首页。

6.关键词需要加跟踪码(监控链接)

关键词加监控链接方法有三:1.官方URL通配符,2.手动添加,3.宏工具生成。这里我们建议手动添加,官方的操作繁琐,后期不便于分析,宏工具需要开发或者购买有成本。

7.推广时段的设置

 

推广时段的设置根据客服的在线时间、转化时段来设置,还有就是时段的转化成本来优化推广时段。另外PC端的转化时段和移动端的转化时段设置应该是不一样的,两者的转化高峰时段也是不一样的,往往很多公司SEM为了简单都是设置的一样的。

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