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SEM竞价推广常见问题分析

2019-11-06 09:39| 发布者: | 查看: |

相信很多新手做百度SEM竞价推广员因为经验不足,对产品及市场等分析不足,会犯许多常见的错误,导致推广效果不理想。接下来SEM公司小编给大家一些SEM竞价推广的常见问题分析

1、推广关键词选择错误,全投放不甄选推广关键词

在最开始搭建SEM账户时,竞价新手喜欢将所有业务的关键词都选上,每个业务调整的出价基本一致。很多竞价员认为产品词或业务词带来的流量是最精准的,所以只投了这类词,而那些长尾词却没有投放。关键词是账户的根本,成功没有捷径,只有勤勤恳恳,广告投放的每个环节都至关重要,必须都精雕细琢。

2、百度竞价推广关键词匹配模式随意

合理地将业务分为核心、非核心再调整不同关键词出价与匹配模式,使账户更为精细才是提升转化的关键。竞价推广关键词的匹配模式出了与业务重要程度有关系,更多的是控制流量质量的重要手段,也直接影响百度竞价推广转化效果。

3、出价错误:单元价格一样、全时段出价一样、投放地域出价一样、投放设备出价一样

市面上各大竞价推广后台都可以调整时间段的不同投放出价,通过调整出价系数,将效益最大化,降低成本。不同时段怎么出价?这是广告优化师都需要分析的问题,根据市场竞争程度、业务有效时段,制定不同的出价策略。

一天全时段或者全年的出价和预算都相同,这是大多数SEMer都会犯的并且不明显的错误,虽然说不会造成什么重大的损失,但是对于广告投放的效益来说是很低的。

4、地域投放错误,所有地域都投放

大多数百度竞价推广的新手都是全地域投放,其实很多产品可能不太适合西北、东北、内蒙等北方,是有地域差异的,尤其是工业类的。举个例子,比如教育培训机构,大部分是地方性质的,只面对本市甚至本区的目标客户,那就没必要投放其他城市了。

5、竞价关键词排名错误思维,争强好胜

简单的认为只有竞价推广广告在第一位才能获得更好的效果,导致价格虚高,预算快速消费完,却没什么效果。大多数竞价推广新手都是比较争强好胜,往往见不得别人排在自己前面,但是要想时时刻刻都排第一位那是不可能的。盲目争第一往往导致出价虚高,带来成本过高的结果,但是效果不一定好,要知道排名高与效果好在账户逻辑上没有直接因果性。

6、竞价推广不分淡旺季

每个行业都有旺季淡季,旺季时可以将出价调高,得到相应的曝光,淡季时,可以根据具体情况调低价格,改投放策略弥补展现量的减少。

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