百度SEM竞价推广效果经常不好，怎么办？根本原因是什么呢？SEM外包公司给您答案。

一、竞价账户层级

1、大家都知道，要想保证竞价推广的效果就需要不断的进行优化，这是因为行业竞争性原因及淡旺季的原因，市场不断在变化，如果不进行调整，竞价推广的效果就不会长久，这也是百度竞价推广效果不好的重要原因之一，很多的竞价账户都是客服在管理，搭建好之后基本不会在有什么调整，那么推广效果可想而知。

2、竞价账户没有合理的规划，导致消费流量不受控制，导致购买意向低无转化的流量过多。

3、关键词选取不精准，关键词并不是越多越好，因为并不是所有的关键词都能够形成转化，在预算不变的前提下，不精准的关键词消耗过多，会直接导致下降。

4、落地页URL设置不合理，80%的账户关键词URL是直接链接到首页的，然而，访客搜索关键词的背后需求仅仅依靠首页就能够满足吗，显然是不能满足的，访客进入到网站中没有找到想要的服务，没有满足他的需求，访客一定会离开。

5、“自嗨式”创意，导致用户看完没有点击欲望，创意与落地页相关性差，用户点击进来就走，咨询转化率极低。

以上是竞价账户层级不合理的设置导致竞价推广效果不好的原因，众所周知，竞价账户的好坏跟落地页面也是息息相关的。

二、页面层级

1、落地页面无吸引力，不美观大方，没有视觉冲击力，80%的企业页面风格还停留在90年代，访客进入后，给访客的第一感觉就是这个网站没有什么人打理，这个企业实力肯定也不怎么样，想想看还会有转化吗。

2、打开速度慢，据互联网研究报告，在电脑端，访客能够忍受的页面打开速度是3秒，超过3秒，99%的访客都会离开，在移动端，访客能够忍受的页面打开速度是1秒，超过1秒后，访客就会离开，这些数据意味着什么不言而喻。

3、没有解决用户一定的痛点，用户用百度搜索一定是遇到什么问题，自己不知道如何解决，所以才上百度寻求解决方案，而80%的竞价页面没有去考虑这一点，完全按照老板或是同行业或自己的意愿去设计页面，用户搜索关键词进入这样的页面后，会觉得牛头不对马嘴。

4、转化通道设置不合理，转化通道就是我们常见的在线咨询、留言表单、弹窗，这里要特别强调的是弹窗，有些落地页面为了干净，不想打扰用户，干脆就没有弹窗，这样会导致，对话极低，因为用户是需要引导及提醒的，而弹窗就起到了很好的提醒引导作用，还有一部分落地页面弹窗是满屏弹，5秒弹一次，总之弹弹，让用户无法浏览内容，极大的损害了用户体验，所以转化通道的设置一定要合理。

5、没有安装转化统计，无法监控到哪些关键词有效果，哪些关键词无效果，这就会导致当发下效果下降的时候，不知道对账户该做什么样的调整，越调越差，越差越调，周而复始，竞价推广的效果可想而知。