在搭建百度推广账户的时候，关键词的选取与分类其实是一件很让人头疼的事，应该选取哪些词，选取的关键词又该怎么分类，不同的关键词又应该用什么匹配模式，出什么价格，占据什么排名等等这些都是搭建账户的时候需要考虑到的。

首先是关键词选取，之前有推荐一些关键词拓展工具，感兴趣的可以去翻翻，我们选取最常用的关键词规划师去根据业务词词根拓展关键词，下载表格分好类，类目一定要细，词一定完全，不要怕麻烦，初期分的好，后面优化就省事了。

一般我会按照词性分类，比方说价格词、地域词、疑问词、通用词、核心词等等，一般我单独列出一个核心词单元需要非常关注排名的，不会太多，一般为15到30个，然后单独做个单元放一些跟业务相关但是相关度又不是很高的关键词，匹配放宽出价放低，用来拓展流量，关键词一定要尽量细分，这样方便后续优化和加词。

再就是关键词排名，很多人喜欢盲目的去抢占首位排名，这个是我不太建议的，根据关键词点击成本计算方法来看这样是很容易导致点击成本虚高的，不划算，一般建议在首页首屏有排名即可，第三位就挺合适的，点击成本不会过高，用户搜索关键词也能一眼看到广告。

再就是匹配模式调整，建议关键词可以切分成两个部分，两个部分关键词一模一样，然后一部分用短语精确匹配或者精确，这部分词重点攻占下排名，出价适当高些，另外一部分，匹配模式可以放宽些，价格出低点，覆盖那些精确匹配无法拓展的流量。

最后是关于关键词链接的设置，要知道关键词也是可以设置访问链接的，当关键词有和单元内的创意同时设置了访问链接的时候，点击广告跳转落地页是以关键词为主的，这个时候我们去根据关键词设置访问链接，会更加细致一点，关键词与落地页的相关性也是更强的，这样网民的浏览体验也会更好一些。