非需求户点击

包括同行点击、推销的点击，目前推广平台对于软件的恶意点击已经能够屏蔽掉绝大多数，但出自同行了解竞争对手、推销人员想要向这家公司推销产品点了广告，这些点击即使次数不多、但是产生的消费却不少，有的公司2成以上广告费就是这样被点掉的。特别是一些小企业和初创企业，甚至可以关于到创业的成败，烧钱是现实，但如何减少浪费？

虽然竞价推广账户操作可以屏蔽ip，根据数据统计分析来判断需要屏蔽的范围，然而，数据是按照一定规则统计的，例如一个月3次以上访问推广链接但没有咨询，然而数据分析只是起到参考作用，还是需要有经验的竞价专员来管理账户，免得为了省掉几个广告费反而流失大量潜在客户。

降低一些关键词的出价，许多关键词虽然处于风口浪尖，然而实际转化率并不乐观，就像旅行社、电脑学校、医院等，点击单价高，转化不高，常常被搜索，所以并不需要出太高的价格，但是太低又根本看不到，这也是需要专业人员来操作才能拿得准。

SEM竞价虽然竞争激烈，还是不要随意点击他人广告，无论做哪个行业总要予人以实在的益处，才能持续发展。何况点同行广告这样对自己也不好，会抬高关键词单价。另外，做推销的人员，也需要了解，若是希望对方购买您的产品、服务，就不要去点击对方的广告，以免造成浪费。

默认推广模式及无效关键词

推广平台默认匹配模式，许多都选择广泛，匹配出许多无效、不相关，也会产生无效流量，对于这样的展现和流量，没有转化。

关键词并不是越多越好，而是需要筛选出有购买意向的关键词，一些传统企业的竞价账户内存在许多无效词，从而造成了广告费的浪费，当我们使用关键词工具添加关键词的时候，也会对词汇进行筛选，无法成交的词汇则不使用。

地域推广

推广上线以先就要考虑客户的地理分布范围，有的公司业务是面向本地客户，推广也是选择本地。若是原来做地区生意，后来扩展业务，则需要及时地沟通、修改推广的地域范围。有的业务，还具有地区侧重划分，这也是需要沟通、调整的地方，特别是对于竞价托管业务，客户与托管公司之间的及时沟通是非常重要的。

不盲从使用推广优化工具

现在有很多推广优化工具：看排名、降成本、拓客源、超同行等，这些推广工具的建议仅作参考，广告并不是投放越多效果越好，粗放的广告经营方式已经不符合时代的要求，而是要一步一步走好才能提高转化。一些企业招聘经验不足的人员从事竞价，对于推广后台的提示、建议全盘接受，就难怪烧钱了。

相信排名软件

有客户遇到公司关键词几万个人工调整都操作不过来，其实哪怕关键词十几万、几百万，同样也是可以人工的，关键看怎么做。在建立账户的时候，有经验的竞价人员会根据要推广的产品、服务，设置计划，将创意和关键词对应起来，竞价推广的账户操作是个动态的调整过程，不断在变，排名软件的建议只是作参考。

大量投放移动端推广

因为手机的快速、便捷的特性，让移动端更容易获得曝光，不过移动端访问常常是临时和随意的，高访问量不意味着高成交率，这也是烧钱的一个方面。

只有解决以上的问题才能够更有效的降低推广费用。

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