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信息流推广点击率的影响因素

2019-04-04 01:51:10| 发布者: admin| 查看: 368|

信息流广告的CTR前期为系统预估机制——投放前系统会对创意CTR进行提前预估。
一般影响CTR的主要影响因素为定向方式精准度、广告创意吸引力、创意内容与产品相关度以及图片素材清晰度4个因素。
1) 信息流定向方式精准度
广告受众的精准度不能太低,虽然对CTR预估影响很小,但是在信息流广告后期投放中影响非常大。
比如投放的产品为女性化妆品,我们在受众设置时性别为不限,那就会造成男性用户对其不感兴趣而导致整体CTR偏低。
2) 信息流创意吸引力、相关性、清晰度
信息流创意中的标题及图片不要太官方,毕竟投放的是短资讯平台,偏资讯风格才不会让用户反感。
但也要注意相关性——即使信息流创意标题内容很新颖但和所投产品相关度很低也会影响CTR预估。图片清晰度就是在系统要求的大小下尽量将清晰度做到最高,有利于用户体验。
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