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SEM竞价推广已经获得越来越多企业的认可，就连知名度极高的淘宝和京东等电商大亨都在有针对性地投放SEM竞价推广，可见竞价在某些领域有着不可低估的作用。
那么在SEM竞价推广的战场上，价格往往是最强势的武器：“只要我有钱，我就能让我的客户看到我，信任我，爱上我！”然而价格恰恰也是最棘手的，因为一旦价格失控，竞价推广就会演变成数字游戏，烧钱不可避免。因此对竞价推广来说，控制价格责任重大，这也是越来越多第三方SEM竞价软件日益受捧的重要原因。
那么，该不该用第三方SEM竞价软件呢？
SEM服务公司的专家认为，这完全由关键词数量决定，毫无疑问，对于大部分小型竞价用户来说，手工操作仍是第一选择：一方面，因为关键词少、结构简单，便于手动调价；另一方面，手工调价最直接，也最灵活。一般1000个关键词以下的账户手工调价是完全能够应付下来的，以百度竞价为例，手工调价用百度推广助手就足够了，关键词批量添加、拷贝、调价，创意大量更改等需求都能方便实现，当然具体的调价策略最好通过数据分析后确定，而不是一拍脑袋随意乱调价，推荐大家用EXCEL记录好每日的优质词数据，按照点击率、转化率、单个转化成本等数据有针对性地手动调价。
当然，对于大型竞价账户，手工调价已经越来越力不从心，竞价专员不可能每天面对着10000多个词不断进行调价排位，而且在大量数据面前人工判断往往会产生疲倦性地失误，即使只选择1000个好词进行重点优化，也必然会出现顾此失彼的问题，你能容忍很多次坏词汇占据着账户白白烧钱吗！而第三方SEM竞价软件能解决这问题，我们甚至可以在短时间内把好词抢到左侧第一位，只需设置好调价规则，然后轻轻一点“开始调词”按钮，这对于百度竞价而言，可以很大程度解放双手，让繁琐的调价流程交给电脑。
说了这么多，我相信“竞价推广该不该用第三方SEM竞价软件”这个问题在你们心中都会有答案，但我需要强调的是：第三方SEM竞价软件并不是万能的，更不是问题账户的救命稻草！可以这样说，软件只有在正确的策略引导下才能发挥最佳效应，对于“哪些词该排在右侧”，“哪些词应该优化”，“哪些词应该暂停”等问题，软件不会有任何提示，软件只负责帮你执行，却不帮你思考，所以说，该不该用第三方SEM竞价软件，请你剖析好你的账户再做决定！
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