一、品牌词选择

假如企业有一定有名度，品牌词对企业十分重要，通过品牌词推广不仅让用户找到商品更能让用户记住品牌。而且更能精准获取用户，点击的基本是理解品牌的或者想理解品牌的用户。对品牌有名度个别的企业同样有用，通过SEM来晋升品牌。品牌词可能依据企业的名称、产品品牌名称、或者品牌+产品做组合选择。

二、通用产品词选择

产品词可能直接定位用户，通过用户须要来显现产品。然而往往产品词竞价较高，竞争对手也都集中在这些关键词上。这块倡导还是要做。而且产品词可能做品牌词+产品词组合、功能词+产品词组合等等获取更精准用户。产品词选择上倡导可能用百度指数等关键词工具查问选择。

三、长尾关键词

长尾关键词往往是增加产品的描述，可能是产品功能描述、可能是产品地区描述、可能是产品品牌描述等等。例如：电视，智能电视等等。长尾关键词可能获取更精准用户，所以依据产品情况判断长尾关键词即可。

四、着陆页匹配

着陆页与关键词的匹配一定要做好，网站投放不要将网站首页作为任何关键词的着陆页，同样也不要用单一页面做任何关键词的着陆页，一定要做好着陆页与关键词的匹配。假如点击进来并不是关键词内容，客户浏览时光、浏览深度都会收到影响。

五、着陆页内容优化

要知道sem竞价工作，拓词分词调账户只是基础操作，真正的SEM高手会将绝大多数精力用在着陆页的策划和设计上。着陆页内容的优化也同样重要，用户的利用则重点在着陆页的设置上。页面内容展示是否公道、征询弹窗是否过多、网站导航是否完美等等都是页面需要优化的。用户征询是否便利、站内浏览是否可能清楚找到等等，都是需要优化的内容。

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