很多人不了解SEM优化工作,今天人仁诚SEM公司就跟大家说说关于谷歌的日常优化工作,每日、每周、每月和每个季度的工作内容。 每日的优化工作包括: 1.关键词出价分析调整 2.搜索词报告分析,确定新的否定关键词 3.如有必要修改关键词的匹配方式 4.阅读官方后台的消息提醒以及系统推荐的关键词 5.提高关键词质量得分(增删关键词,更新创意以提高相关度) 每周的优化工作: 定期调整投放计划非常重要,以下我建议每周可以做一次的事 1.点击率的变化原因,并做出对应调整 2.删除/调整 低点击率计划/单元的广告创意 3.删除/调整 低点击率计划/单元的关键词 4.分析转化率和转化率漏洞变化的原因,并做出对应调整 5.如有必要 调整预算设置 6.分析展现量在行业内的占比,并做出相应调整 月度优化工作 每月的优化会挖的更深,基本上我会结合Google Analytics的数据仔细挖掘,下一个月的提升点在哪里,除了日常和每周的优化工作,月度还需要做的事情有 1.广告创意样式的数据分析及优化 2.每天的24小时报表分析来调整出价策略 3.每周的7天报表分析来调整出价策略 4.用户地理位置报表来调整出价 5.分析月度波动最大的指标及原因 6.着陆页面跳失率优化 季度工作计划 每三个月,需要对推广账户做一个全面深度的分析,就像你在开始优化之前做的那样。需要使用工具包括咨询专业人士的意见,每个季度的分析也为下个季度的目标完成奠定基础,我的计划如下 1.提高计划的点击率 到 【具体数值】 以及【操作计划】 2.提高转化率到【具体数值】以及【操作计划】 3.降低点击成本到【具体数值】以及【操作计划】
4其他目标的【具体数值】以及【操作计划】 |
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