很多竞价专员不懂四象限分析法,今天人仁诚SEM外包公司小编就跟大家分享一下四象限分析法。 01. 有对话成本低 这类词属于竞价账户里的优质词。像这种词主要是进行放量操作,对优质词达到最大化的利用。针对该象限的词可以拓词、提价和放匹配。 02. 有对话成本高 有对话但是成本高,说明这类词的流量多而杂。像这种情况应该在获取流量的同时,控制流量的质量。针对该象限的词对应的解决方案主要有加词、优化账户结构(使账户流量结构更精准)和优化创意(利用创意筛选部分杂质流量)。 03. 无对话成本高 按理说,这类象限的词属于垃圾词,但也不能全盘否定,应该先对词从以下两点进行判断: ▲ 均价高还是低? ▲ 流量大还是小? 若流量很大,均价很低,可通过优化页面来解决;若均价很高,流量一般,便需要进行降价操作;若流量意向低,那建议进行收匹配操作。 04. 无对话成本低 虽然这类词产生的对话少,但好在成本低,还有可取之处。像这类词,建议先分析“为什么没有产生对话?”这个问题。
如果是自身操作不当,那可以适当放量进行流量测试;如果是词性本质就很差,建议删词或否词。 |
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