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点击量小、平均点击价格高怎么办?

2020-07-28 11:32| 发布者: | 查看: |

我们做SEM竞价推广,经常会遇到两种情况,一种是点击量小,另外一种是平均点击价格过高,遇到这两种情况该怎么办呢?人仁诚SEM外包公司小编就跟大家讲讲关于账户优化的一些细节性问题。

一、网站点击量小怎么办?

点击量过小时,是由两种原因造成的,展现量过小,或点击率偏低。

1、展现量低,进而点击数也小。

展现量过低说明潜在受众搜索需求发生的较少,也即推广结果展现在潜在受众前的机会较少,推广商户可以通过拓展关键词来提高展现量,也即提高推广信息展现的机会。

 

2、展现量高,但是点击率(CTR)偏低,造成点击数小。

点击率(CTR)的偏低说明:可能关键词与文案的相关性不高,所以无法满足潜在受众的需求,进而点击数小。您可以通过改善文案写作,提高关键词与文案的相关性来提高点击率(CTR)。

3、点击率(CTR)的偏低,也说明可能推广结果的平均排名较低,不具有竞争力。可以通过调高平均点击价格(CPC)来提高排名。

4、点击率(CTR)的偏低,还可能说明关键词匹配模式的问题。匹配模式越广泛点击量就会越高,所以选择关键词后应该调整好匹配模式,降低无效点击的同时提升点击率。

二、平均点击价格过高怎么办

平均点击价格受到2个因素的影响,质量度、排名与竞争度。所以降低平均点击价格需要在这2个方面考虑。

1、质量度

平均点击价格(CPC)可通过改善质量度指数来降低。质量度是根据关键词的点击率、关键词与创意的相关性、账户整体表现(账户内其它关键词的点击率)等多个因素计算出来的。因而点击率的提高,相关性的提高和账户整体表现的改善可以帮助提高质量度。搜索引擎希望展现给潜在受众的推广结果是高质量的,所以作为奖励,质量度高的关键词每次点击价格就会低,以鼓励推广商户提高推广结果信息的质量。

2、排名与竞争度

有些热门关键词被很多推广商家购买时,想获得一个比较靠前的排名往往需要较高的出价。这样激烈的竞争会带来平均点击价格(CPC)过高。只有相关性强、回报高的商家可以长期承受较高的推广成本。所以一般情况下不需要意气用事,为一个回报低的关键词与竞争对手血拼,通过撰写迎合消费者需求的让人信服的标题描述,排名低一位也有可能获得更高的点击率。 

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