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关键词质量度的作用

2021-10-23 10:12| 发布者: | 查看: |

关键词对于企业营销工作起到非常重要的作用,尤其是竞价推广和优化推广,今天请大家和人仁诚SEM外包公司小编一起来了解一下竞价推广中,关键词质量度的问题,关键词质量度在竞价推广中有什么作用呢?

关键词质量度有什么用?

1.关键词质量度影响创意排左

排左概率低的是一星;排左不稳定的是二星;排左概率高的是三星-五星。

影响点击价格:如果您的关键词质量度越高,您需要为此关键词支付的单次点击价格就越低。

影响最低展现价格:如果您的关键词质量度越高,您的关键词需要的展现价格就越低。

影响关键词的排名:如果在出价相同的时候,质量度越高的关键词它的排名就越靠前。

2.为什么要将质量度的概念引入?

引入质量度概念,首先是为了提高用户的体验。搜索者接受一个推广信息的程度用数值去反映,搜索者对齐感兴趣程度越高,说明就会有越多的人去点击;搜索者的体验越好,说明关键词的质量度越高。其次一个原因就是可以提高广告的收益,以前排名单纯用出价的高低来衡量,现在通过综合指数来排名,这样就使得那些获得不了高点击率的创意关键词只能通过提高出价来获得在左侧的展现,从而提高推广的收益。

3.质量度是根据哪些因素计算的出的呢?

质量度的得出要根据以下多个因素的综合计算

(1)通顺度:关键词和创意内容的匹配程度,就是说您的创意将关键词套入后是否通顺。

(2)创意质量:客户的关注往往是那些有创意的关键词,创意要能够围绕着关键词写的越通顺,效果就越好。

(3)点击率:关键词在体现在展现量上的排名结果的点击率越高,这也反映了潜在客户对推广的结果更加关注和认可,但是这里的点击率是除了位次和地域等因素的影响。

(4)账户综合表现:这里指的是账户、单元、计划、创意、关键词的整体点击率情况。

(5)账户历史表现:这里就包括了账户本身的生效时间以及账户内关键词的点击率等等。

除此之外,质量度是需要被持续优化的,因为它反映的是关键词的相对水平。
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