今天咱们就来聊聊在竞价推广中关键词的分类以及关键词分类的特性：

1. 产品词

产品词就是企业具有什么产品或者服务之类的词，例如“口红”，“竞价培训”，“电脑”之类的大词，这些词覆盖的面积比较广，覆盖的人群也比较多，

比如“买玫瑰花”，“平板电脑多少钱”这类的词搜索意图一般比较明确，可用意向比较大，证明已经有了明确的产品需求。

针对网民的搜索需求来投放产品词。

特性：这类词的特点就是搜索量比较大，点击率比较高，但是成本相对于品牌词略高，由于是广告主的核心产品，花费比较大。

2. 通俗词

通俗词就是网民可能会搜索一些有疑问类型的词，比如“哪个品牌的电脑质量好”“怎么学好竞价”使用这类搜索词的一般为个人消费者，搜索目的可能以信息获取为主，对商业推广结果的关注程度不同，给您带来的转化效果和商业价值也有所不同，建议您根据自身业务特点进行尝试。

特性：网民搜索通用词代表有这个需求，这个词有个劣势就是词多搜索量比较大，比较宽泛，点击率低，成本相对较高。

3、地域词

地域词就是带有地方的搜索词，这类人群一般都是想在本地买，那在创意上面就要有突出产品的特性，地域方便。

4、品牌词

品牌词相信大家都知道，就是带有自己品牌的词，或者专有的品牌资产名称。

网民商铺搜品牌词代表已经知道这个品牌。

特性：这类词的搜索量可能不会太多，但是点击的几率很高，因为他就是冲着你的品牌去搜的，意向肯定很强，转化的意向也很强。所以一定要抓住这一类的人需求，促成转化。

5、人群相关词

这类的搜索人群与自身的产品相关性不大，但是搜索中能够表达出他的兴趣点，比如“怎么让皮肤变白，学设计薪资高吗？”搜怎么让皮肤变白创意中就可以引导他去购买产品，学设计薪资高吗？他可能想报设计培训班。

这个时候就要引导他们关注，激发购买欲望。

特性：这里词搜索的人也比较多，比较宽泛，这类词成本比较高，如果预算比较充足，可以投放，如果预算不足，可以停止投放一段时间，选择性投放。