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除了增加价格,如何提升百度SEM竞价排名?

2019-09-29 10:37| 发布者: | 查看: |

很多企业在参与百度SEM竞价推广的出价竞争中,都有这样的烦恼:企业认为非常好的产品关键词排名排不上去,即使排上去了,被点击几次,全天的预算就都消耗完毕了,百度SEM竞价广告投放长期处于这样的恶性循环之中,犹如鸡肋,食之无味,弃之可惜,长期算下来,产品销售利润大部分都扔进了搜索引擎的广告投放中。那么我们应该怎样提升百度竞价排名呢?
 
百度SEM竞价排名,是一种按效果付费的网络推广方式。每次按点击付费,推广信息出现在搜索结果中(一般是靠前的位置),如果没有被用户点击,则不收取推广费。
 
那么怎样提升百度SEM竞价排名呢?这主要跟提升百度SEM竞价排名的机制有关,而不是一味单纯地依靠出价的提高。
 
以百度为例(其他搜索引擎大致同原理),搜索推广排名和两个因素具有直接相关性:一是关键词出价,二是关键词质量度。
 
根据这个公式“每次点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01”可以得知:
 
在出价相同的情况下,质量度越高,排名就越靠前。在质量度相同的情况下,出价越高,排名靠越前。在不调整出价的情况下,可以通过提高关键词质量度来获取更好的排名位置、更低的点击价格,提升投资回报率。
 
目前百度推出了10分制5颗星的质量度新的算法,升级后质量度计算关系到账户的历史表现(账户结构),关键词的点击率,创意的相关性,网站质量等,所以对于百度SEM竞价排名需要提高位置的话,还需从账户结构,创意撰写质量,关键词匹配模式等多方面多角度去做整体提升,也会有益于关键词质量度的提升,进而影响到百度SEM竞价的排名位置。
 
因此,基于人仁诚SEM服务公司多个账户管理的相关经验,建议先从间接相关性入手,逐步提升综合质量度水平,再从直接相关性的影响因素出发调整出价。
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