一、销售额的增加数量

网络推广的主要目的就是为了增加销售额，所以销售额是网络推广最重要的指标之一。如果网络推广能在短时间内就大幅提升产品的销售额，毫无疑问，这次网络推广就是成功的，采用的网络推广方式可以继续，甚至企业可以加大这方面的投入，更好地刺激销售额；反之，销售额下降则说明网络推广的很失败，需要暂停来进行调整。但是在大多数情况下，网络推广的销售额并不会在短时间内出现很大的变化，所以我们还需要依赖其他指标来进行判断。

二、咨询数量的变化

咨询数量对于企业来讲也是至关重要的，因为这意味着用户对你这家企业的关注度。咨询数量的增加代表着非常多的用户开始关注到企业的产品和活动，并对此感兴趣，正试图了解，说明此次网络推广非常有效，吸引了很多新老用户的咨询，有了咨询，才能有购买的欲望，才能达成最终的交易。

三、成交量的变化

对于大部分中小企业来讲，成交量是比咨询量更重要的一个指标，因为成交量就意味着销售额和利润。如果企业在网络推广中的成交量能够稳定上升，网络推广的投入就是有价值的，而且企业又能从成交的利润中拿出一部分资金进行后续的网络推广计划。但是如果成交量短期内没有变化，也可以继续观望，因为很多时候网络推广还是有一定的滞后性的，此时如果咨询量是高的，正常情况下成交量会在之后逐步上升。

四、品牌的口碑和知名度的变化

当然有些网络推广的主要目的并不是为了产品销售，而是为了打造品牌口碑或者去除舆论负面。所以在判断网络推广的效果的时候，会需要注重用户的评价。一方面看用户的口碑，网络推广之后用户的好评是否增多；另一方面是品牌的知名度，企业品牌的用户数量是否增加，用户是否对品牌熟悉度更高。

通过以上的数据我们可以有效的了解竞价推广的效果，以便企业做好付费推广的工作和投入。