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SEM竞价推广与DSP的区别有哪些?

2019-11-26 02:10:32| 发布者: admin| 查看: 216|

DSP广告与SEM竞价推广的区别有哪些?

1、流量覆盖面维度

SEM:受竞价广告位数量的限制,随处尽显流量之殇,所以在SEM预算有限的情况下,流量覆盖面也会容易触及瓶颈。

DSP:随着越来越多流量平台的不断开放,用户覆盖范围和粘性逐步提升,今天的DSP广告市场已经呈现流量供给充足,消耗有序的状态。除了少量的特殊门类外,可以说,DSP广告基本上实现了全网流量覆盖。

2、时机(环境)维度

SEM:相对于 DSP 展示广告来说,SEM 只要做好关键词匹配、点击率预估及出价预算等,就可以恰到好处的完成了精准定向。

DSP:展示广告的超强表现力可以传达更多的信息,产生更好的品牌效果。并且随着移动互联网的迅猛发展,越来越多的 DSP 平台也已经通过“数据+技术”实现了场景化营销,做到了定向推送更加贴合受众需求广告的同时,让品牌出现的恰到好处。

3、用户维度

SEM:搜索广告是以上下文查询词为粒度进行受众定向,因此其最高价值在于消费者是在自主意愿下产生“搜索”行为,这给广告主洞察用户提供了最佳时机。

DSP:DSP 是基于捕捉 cookie、ID 背后的行为数据,所以 DSP 最大的突破在于不再是以传统的购买广告位形式,而是通过给每个人打标签的方式,判断用户属性,从而触发服务器精准购买广告位后面的人。

4、内容维度

SEM:搜索广告的基本形式是与自然检索结果一致的文字链,一般会以加有底色或“广告”“推广”等字样来区别自然搜索结果。

DSP:展示类广告则通过 Banner、开屏、视频、富媒体、信息流等多元化的表现形式不断“撩拨”着消费者的视觉神经。同时,利用大数据技术深挖用户消费心理,还能做到“千人千面千景”的创意呈现策略。

总而言之,SEM是面向有意向用户,等待他们主动搜索相关信息,而DSP则是根据数据对全网进行覆盖,达到高效推广的效果,二者各有优势,也可互为补充。


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