SEM优点：

（1）SEM流量大、投放精准、见效快；

（2）展现灵活，可以随时更换标题；

（3）关键词不限字数，覆盖的群体广泛；

（4）难度小，即使是热门的词，也会有较好的排名占位。

SEM缺点：

（1）成本高，如果是竞争较为激烈的关键词，那么单价可能高达几十元一条，这就意味着每当用户点击一次，就会花费几十元的成本，这样算下来一年、一个月、一整年的费用可不算是小数目；

（2）要保证有吸引力的标题，还要学会控制成本，这对于企业来说需要放更多的精力放在SEM上面；

（3）恶意点击是企业做竞价最头疼的事情，一些竞争对手会针对你的广告信息进行恶意点击，很多广告费就是这样白白浪费掉的。

（4）稳定性一般，一旦有人出价高于自己，排名就容易靠后。
企业打算做好SEM竞价推广时，最好应先找专业的公司学习一下如何定制推广策略，如果企业拥有专业的策划人员，也可以跟专业的SEM竞价托管服务公司沟通如何选取关键词，因为竞价账户的关键词选取范围广，为了节省非核心关键词花销的费用，找专业公司咨询是非常有必要的。