1、品牌词

品牌词是带有自己品牌的词或是专有的品牌资产名称。这类词客户是冲着品牌去搜索的，意向相对强烈一些，也更容易转化，因此品牌词做竞价推广关键词至关重要

2、产品词

产品词是带有什么产品或服务之类的词。这类词是针对客户搜索需求来投放的产品词，是关键词必备的词汇，面对的客户意向最大，会带来最直接的潜在客户。

3、产品咨询词

产品咨询词是带有咨询产品词汇的。这类词更为贴近用户口语化用词，往往最能接近潜在用户需求，并影响着客户消费决策。可谓是网站关键词中的明星词，使搜索者在匹配合适的情况下，转化率往往最高。

4、行业词

行业词是带有某行业特殊性、表达产品所在类别的词。这类词在一定程度上会影响到潜在客户对同类产品的倾向，也属于竞价推广关键词潜力选择词汇。

5、通用词

通用词是带有和产品、服务相关的词。范围较广，客户搜索目的可能是以获取信息为主，对推广结果的关注程度不同，带来的转化效果和商业价值也不同。

6、人群词

人群词与产品相关性较小，在搜索中是表达客户的兴趣点及关注点，这时应引导客户关注，从而激发购买欲望，转化成功。

7、地域词

地域词是带有地方的搜索词。这类词一般都是地域方便，想在本地买，那在创意上就要有突出产品的特性，从而增加客户转化率。

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