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SEM推广中的常见专业名词的意思

2020-08-07 10:17| 发布者: | 查看: |

  在每一个行业,都有它独特的专业术语,或是简写或是英文翻译,比如SEO中我们经常会用到PV,UV等等,而在SEM竞价推广中,这些专业术语还是比较多的,今天人仁诚SEM外包公司给大家整理一份比较详细的SEM竞价推广专业名词。

 

【CPA】

 

对应英文为 Cost Per Action,按行为操作来计算广告费用,比如投放广告时,以实际效果来核算,常见的有电子商务网站的注册,咨询,购物车等计算模式,它不限制广告投放量,只是按回应有效的定单收取费用,若投放成功的话,比CPM投放方式效益要大的多。计算公式为 CPA = 消费额/转化量

 

【OCPA】

 

这是新推出的概念,表示智能自动出价,可以根据期望每次转化费用自动调整价格,智能化的帮助在预算范围内争取更多的转化。

 

【CPM】

 

对应英文为Cost Per Mille,表示客户获得一千次展现机会要支付的推广费用,或者说按千次展现成本费用。这种广告投放效果不一定是好,但可以为站长带入大量流量, 基本计算方式为:CPM = (消费额/展现量)*1000 。

 

【CPC】

 

对应英文为Cost Per Click或Cost Per Thousand Click-Through,表示单次点击成本花费,百度竞价广告推广基本就是按照这种收费模式,具体的计算方式为:

 

CPC = (下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度 + 0.01

 

【小编提示】这个是百度SEM推广的CPC计算公式。

 

【OCPC】

 

对应英文Optimized Cost per Click,目标转化价格,即每次转化要支付的目标价格。

 

【CPS】

 

对应英文Cost Per Sale,按销售成单提成,这种模式一般在旅游行业比较多,购物类,导购类网址导航类网站也有应用,即可以带入大量流量,只有成单之后才会按单支付费用。常见的比如有当当网等。

 

【ACP】

 

对应英文Average Click Price,表示平均点击价格,计算公式是 ACP = 总消费/总点击。

 

【CTR】

 

对应英文Click-Through-Rate,这是一个百分比值,指的是网站页面上某一个内容被点击的次数与展现次数的比,一般是用来衡量网页上内容受关注的程度,也是用来衡量广告有没有吸引力的判断标准。 对应的计算公式是 CTR = 点击量/展现量。

 

【CPT】

 

对应英文Cost Per Time,是按时间来计算的广告。比如有很多网站广告都是按一个月多少钱的方式进行收费,这种广告模式比较粗糙,对客户利益没有什么大的保障,但同时,CPT这种广告很省事,可以说能够为网站,博客带来稳定的收入。常见的CPT支付有门户网站包月,阿里妈妈按周计费广告等等。

 

【CPV】

 

对应英文Cost Per Views,被称为富媒体广告,主要是按展示付费,按投放广告网站被展示次数计算广告费用,网站被打开一次计算一次费用,按千次IP计费,比如条原生视频广告,展现点击不收费,观看>=10s计费。

 

【CPR】

 

对应英文Cost Per Response,表示按浏览者的每一个回应计费,这种收费及时,直接,准确。不过这种只是辅助广告模式,这种展现比CPC模式还要小很多。

 

【ROI】

 

指的是投资回报率,即全部投资与运行周期内产出的工业增加值总和之比,具体计算公式为 ROI = 订单额/消费额。

 

【ARPO】

 

指的是单均额,计算公式是 ARPO = 订单额/转化量

 

【CVR(或者TVR)】

 

对应英文Conversions Rates(Take Rates),就是我们常说的转化率,具体指在一个统计周期内,完成转化行为占总推广信息点击次数的比率,这个转化率非常重要。具体计算公式 CVR = 转化量/点击量。

 

【ECPM】

 

指的是曝光几率,具体的计算公式为 ECPM = CTR * CPC * 1000,也就是点击率与点击价格之积再乘以1000,CTR与CPC乘积越高,曝光几率越高。

 

【CRI】

 

指的是综合排名指数,计算公式为 CRI = 质量度*出价

 

【抵达率】 = 访问次数/点击率。

 

【流失率】 =[(本步骤的进入次数-下一步骤的进入次数)/本步骤的进入次数]×100%。

以上这些是全网营销中最全的专业术语,希望对您的报告工作起到帮助。

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