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在每一个行业，都有它独特的专业术语，或是简写或是英文翻译，比如SEO中我们经常会用到PV，UV等等，而在SEM竞价推广中，这些专业术语还是比较多的，今天人仁诚SEM外包公司给大家整理一份比较详细的SEM竞价推广专业名词。
【CPA】 对应英文为 Cost Per Action，按行为操作来计算广告费用，比如投放广告时，以实际效果来核算，常见的有电子商务网站的注册，咨询，购物车等计算模式，它不限制广告投放量，只是按回应有效的定单收取费用，若投放成功的话，比CPM投放方式效益要大的多。计算公式为 CPA = 消费额/转化量 【OCPA】 这是新推出的概念，表示智能自动出价，可以根据期望每次转化费用自动调整价格，智能化的帮助在预算范围内争取更多的转化。 【CPM】 对应英文为Cost Per Mille，表示客户获得一千次展现机会要支付的推广费用，或者说按千次展现成本费用。这种广告投放效果不一定是好，但可以为站长带入大量流量， 基本计算方式为：CPM = （消费额/展现量）*1000 。 【CPC】 对应英文为Cost Per Click或Cost Per Thousand Click-Through，表示单次点击成本花费，百度竞价广告推广基本就是按照这种收费模式，具体的计算方式为： CPC = （下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度 + 0.01 【小编提示】这个是百度SEM推广的CPC计算公式。 【OCPC】 对应英文Optimized Cost per Click，目标转化价格，即每次转化要支付的目标价格。 【CPS】 对应英文Cost Per Sale，按销售成单提成，这种模式一般在旅游行业比较多，购物类，导购类网址导航类网站也有应用，即可以带入大量流量，只有成单之后才会按单支付费用。常见的比如有当当网等。 【ACP】 对应英文Average Click Price，表示平均点击价格，计算公式是 ACP = 总消费/总点击。 【CTR】 对应英文Click-Through-Rate，这是一个百分比值，指的是网站页面上某一个内容被点击的次数与展现次数的比，一般是用来衡量网页上内容受关注的程度，也是用来衡量广告有没有吸引力的判断标准。 对应的计算公式是 CTR = 点击量/展现量。 【CPT】 对应英文Cost Per Time，是按时间来计算的广告。比如有很多网站广告都是按一个月多少钱的方式进行收费，这种广告模式比较粗糙，对客户利益没有什么大的保障，但同时，CPT这种广告很省事，可以说能够为网站，博客带来稳定的收入。常见的CPT支付有门户网站包月，阿里妈妈按周计费广告等等。 【CPV】 对应英文Cost Per Views，被称为富媒体广告，主要是按展示付费，按投放广告网站被展示次数计算广告费用，网站被打开一次计算一次费用，按千次IP计费，比如条原生视频广告，展现点击不收费，观看>=10s计费。 【CPR】 对应英文Cost Per Response，表示按浏览者的每一个回应计费，这种收费及时，直接，准确。不过这种只是辅助广告模式，这种展现比CPC模式还要小很多。 【ROI】 指的是投资回报率，即全部投资与运行周期内产出的工业增加值总和之比，具体计算公式为 ROI = 订单额/消费额。 【ARPO】 指的是单均额，计算公式是 ARPO = 订单额/转化量 【CVR（或者TVR）】 对应英文Conversions Rates（Take Rates），就是我们常说的转化率，具体指在一个统计周期内，完成转化行为占总推广信息点击次数的比率，这个转化率非常重要。具体计算公式 CVR = 转化量/点击量。 【ECPM】 指的是曝光几率，具体的计算公式为 ECPM = CTR * CPC * 1000，也就是点击率与点击价格之积再乘以1000，CTR与CPC乘积越高，曝光几率越高。 【CRI】 指的是综合排名指数，计算公式为 CRI = 质量度*出价 【抵达率】 = 访问次数/点击率。 【流失率】 =［（本步骤的进入次数-下一步骤的进入次数）/本步骤的进入次数］×100%。 以上这些是全网营销中最全的专业术语，希望对您的报告工作起到帮助。 人仁诚北京SEM外包公司拥有一支由资深设计、技术专家、优秀的管理、营销人才组成的专业团队，有着多年的互联网应用服务从业经验。在市场赢得了企业客户的广泛认同和赞誉，以其良好的商业信誉，完善的服务及深厚的技术力量，成为了北京互联网应用服务行业的服务商之一。北京人仁诚SEM外包公司拥有专业的技术团队，丰富的互联网运营成功经验，卓越的创作思维，为您创作出良好的互联网形象!我们的价值观：诚信、专注、专业、尽责! |
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